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“黄小米”火了—— 电商平台倒逼农业生产走向品牌化

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发表于 2019-3-11 22:51:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
“黄小米”火了——
电商平台倒逼农业生产走向品牌化
人民日报记者 许晴 张矜若

“我不出家门,就把谷子卖了。”今年种了5亩谷子的河北省张家口市怀安县第三堡乡第三堡村村民莘柱兵告诉人民日报记者。
怀安县位于晋冀内蒙古三省(区)交界处,是国家级贫困县;怀安县东南的第三堡乡,是县里最贫困的乡镇之一,老百姓收入偏低、来源单一。
  当地的气候与地形十分适合谷子生长。近年来,在张家口市农科院的大力支持下,当地建成了优良谷子种植基地,村民可以领到优良品种,学习种植技术。出产的黄小米米粒金黄、米脂明亮、米汤黏稠,远近闻名。
虽然黄小米在县里家喻户晓,但出了县却无人知晓,大部分在田间地头就被分散收购,卖给外地加工厂,农户的收益并不稳定。
前不久,怀安县第三堡杂粮加工厂建立,从农户手中收谷子,加工成黄小米,并注册有关商标,开设网店进行销售。
其实,对于没接触过电子商务的乡干部,开网店并不简单。从注册“怀安贡米”商标,到加工厂严格筛选原材料,规范加工操作流程,专门委托第三方检测机构,检测重金属和农药残留物,确保黄小米质量稳定;从确定包装标识到乡干部、阿里拍卖平台工作人员合建“工作群”,积极讨论推广文案,修改照片和视频;从物流选择到售后服务,大家都下了不少功夫。
  2018年12月9日,怀安黄小米终于在线上和消费者见面。第三堡村第一书记何振丽出镜录制小视频,为怀安黄小米“代言”。
网店刚开张,正好赶上淘宝购物节,一下卖出去2.4万多斤,当地多家农户受益。
  销量直线上升,用户好评不断。“原生态就是品牌价值!”这是怀安黄小米的最大亮点。
初战告捷,县里开始规划起下一步发展——从今年开始,第三堡乡将改进种植方式,努力做到统一种植区域、统一种植品种、统一种植标准、统一收购加工、统一品牌管理,争取尽快申请绿色食品、有机食品认证和农产品地理标志。
  通过黄小米项目的引导,怀安县着手培育更多的生态农业品牌,现在,怀安县出产的草莓、瓜子也已经在网店上线。
“我们的最终目的,是通过电商销售模式倒逼农业生产向标准化、规模化和品牌化转型,提升农产品附加值,让农户真正享受到产业发展带来的红利。”怀安县委书记武占强说。

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2011年4月30日,位于河北省张家口地区怀安县的西赵家窑长城线段。
图片作者:冯军/视觉中国

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2019年2月26日,小米,原名:粟,也称作粱、狗尾草、黄粟、粟米。粟是谷子去皮后的结果,谷子是谷类植物,禾木本的一种,粟的营养价值很高,含丰富的蛋白质和脂肪和维生素,它不仅供食用,亦可入药、酿酒。
图片作者:希牛/视觉中国

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五谷糍粑以糯米为主要原料,辅以高粱、小米、玉米等杂粮,寓意团团圆圆、吉祥如意。春节前夕,村民们纷纷赶制五谷糍粑,除自用外,还可以通过电商销往全国各地。2019年1月21日,重庆市黔江区马喇镇印合村5组村民莫珊(前)在分拣玉米糍粑。  图片来源:人民图片

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2018年10月11日,位于祁连山下甘肃张掖甘州区花寨小米种植专业合作社的农户正在忙碌着收割成熟的绿色有机无公害谷子。
(王将/人民图片)


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2018年10月10日,在山东烟台益通休闲农场,农民展示谷子脱壳后的小米。(孙文潭/人民图片)

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2018年10月3日,贵州省天柱县石洞镇高寒山区的田坝里,小米成熟,金黄灿灿,农民妇女们在抢晴天收割,喜迎金秋。(龙胜洲/人民图片)
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